这项研究使广告商、广告技术合作伙伴和其他利益相关者能够使用一组常见的假设来讨论可看性问题。
广告可看性的问题在整个行业仍然是一个有争议的话题，许多人只是被辩论的各种元素搞糊涂了，这是理所当然的。这相当令人困惑。有如此多的因素和派对在起作用，这几乎是一个大烂摊子。
有一些组织试图改变这一点，但在某些情况下，这只是在本已复杂的讨论中增加更多层面。上周，我们试图提供一些最新讨论要点的综合。
虽然可看性问题跨越了所有设备，但移动设备是其中的一个主要部分。移动多数党基于IAB和MRC标准以及自己的内部架构发布了一项关于移动广告可看性的新研究，显然是为了弄清这是怎么回事。该公司表示，它并没有打算为整个行业定义可看性辩论的术语，但认为这项最初旨在供内部使用的研究，是已经在进行的可视性辩论的第一个坚实的框架。
它说，这项研究使广告商、广告技术合作伙伴和其他利益相关者能够使用一组常见的假设来讨论可看性问题。
这些发现被打包在一个相对容易阅读的信息图表中。
移动多数党的首席教育者马修·鲁索表示：业内对什么是可看性达成了广泛的共识，但到目前为止，利益相关者很难真正看到需要发生什么才能实现可看性。这张信息图描绘了复杂性，并为行业利益相关者提供了一种定义流程、了解如何跟踪正在发生的情况以及识别潜在错误机会的方法。通过分解每个步骤并将其以可视形式呈现，我们能够说明当前设置中的主要瓶颈，并验证我们整合过程中每个步骤的方法。这就是我们能够产生高于大多数行业平均水平的结果的原因。
我们最近就Twitter的辛迪加广告采访了Mobile Majroity首席执行官罗布·埃姆里奇，他在对《华尔街日报》最近一篇文章的评论中谈到了移动广告的可看性。
他写道，这个问题没有简单的解决方案，因为手机广告的制作和交易路径复杂而迂回。更重要的是，从创作到实际观看广告的过程中，由太多的供应商管理和维护的大量移动部件以及相应的相关费用令人困惑。这推高了媒体的复杂性和成本，对出版商和买家都造成了伤害。例如，要开展任何一次大规模的移动活动，买家需要4到10个供应商。至少，他们将需要供应商来管理战略、创意技术、广告服务、竞价、定位、数据激活、测量、报告/商业智能和欺诈检测。每次将广告从一个供应商移交给另一个供应商时，无论是通过计算机还是更频繁地(仍然是)人工移交，都会丢失数据或至少在质量上造成某种程度的损害。理清对最终结果的责任变得不可能，因为没有一个供应商可以被指责或追究责任。这导致了一个不透明和破碎的市场，没有一个单独的参与者可以修复。
他补充说，这不仅造成了一个效率低下的系统，还出现了对这项技术本身的不信任。这是因为可看性报告就像广告的构建一样杂乱无章。第三方可看性供应商经常根据来自完整广告技术堆栈不同层的不同可用数据集生成不一致的可看性报告。这反过来又会让买家更加困惑，并造成严重的信心丧失。
早在去年12月，IAB就发布了《2015年可视度交易状况》报告，旨在就如何管理“数字媒体的‘受众货币’向100%可视度的转变提供指导。
它说，100%的可看性测量是不可能的。相反，它建议将70%作为买家和卖家的最佳门槛。报告称，2015年将是“转型之年”。
自从IAB的报告以来，可看性只会成为一个更激烈的辩论话题。广告商要求更高的可看性，而出版商则竭力提供和维护广告商有时看不到满足这种需求的困难的大背景，甚至在某些情况下他们看到的数据的有效性。这里有更多关于这一切的信息。
通过移动设备获得的图像
